Studia Podyplomowe - Marketing medialny - Zaoczne

Szczegóły Studia Podyplomowe - Marketing medialny - Zaoczne - Kraków - Małopolskie

• Szczegółowe informacje
  Program:

  • Media i komunikowanie masowe
    • Formy komunikowania masowego.
    • Podstawowe zasady działania mediów.
    • Społeczne funkcje mediów.
    • Wpływ komunikowania masowego na kształtowanie postaw odbiorców.
    • Ekonomia i marketing w mediach.
    • Rynek mediów w Polsce.
    
    
  • Planowanie marketingu
    • Funkcja i struktura planów marketingowych.
    • Planowanie strategii marketingowej.
    • Operacyjne planowanie marketingu - kompozycja instrumentów oddziaływania na rynek.
    • Miejsce i rola public relations w strategii marketingowej przedsiębiorstwa.
    
    
  • Planowanie reklamy
    • Media reklamy.
    • Oddziaływanie reklamy.
    • Zachowania nabywców.
    • Plan mediów.
    • Promocja sprzedaży jako uzupełnienie reklamy.
    • Projektowanie kampanii reklamowych i promocyjnych.
    
    
  • Teoria, techniki i narzędzia public relations
    • Istota public relations - podstawowe pojęcia i definicje.
    • Miejsce public relations w systemie komunikacyjnym organizacji.
    • Cele, zadania i funkcje public relations.
    • Otoczenie organizacji i jego segmentacja.
    • Narzędzia oddziaływania organizacji na jej otoczenie.
    
    
  • Programy i kampanie public relations
    • Proces planowania.
    • Identyfikacja i hierarchizacja segmentów otoczenia.
    • Wybór metod i narzędzi.
    • Kontrola wyników.
    
    
  • Współpraca organizacji z mediami
    • Strategie komunikacji medialnej organizacji.
    • Dostarczanie mediom informacji w formie pisemnej.
    • Publiczne i niepubliczne kontakty organizacji z dziennikarzami.
    • Konferencja prasowa.
    • Wywiad prasowy.
    • Idealny rzecznik prasowy.
    • Monitoring mediów.
    
    
  • Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi
    • Rodzaje kryzysów.
    • Przygotowanie organizacji na wypadek kryzysu.
    • Plan antykryzysowy i jego realizacja.
    • Kontakty z mediami w sytuacji kryzysowej.
    • Kryzysy twórcze.
    
    
  • Budowanie wizerunku organizacji i marki
    • Pojęcie i rodzaje wizerunku.
    • Marketingowe i pozamarketingowe narzędzia kreowania wizerunku.
    • Tożsamość organizacji i marki.
    • Systemy wizualnej identyfikacji organizacji i marki.
    • Transfer wizerunku marki.
    • Zarządzanie wizerunkiem. Modyfikacja wizerunku. Kampanie wizerunkowe.
    
    
  • Estetyka wypowiedzi pisemnych
    • Język wypowiedzi dziennikarskiej.
    • Reguły pisania tekstów prasowych.
    • Materiały i teksty PR.
    • Teksty reklamowe.
    • Hasła reklamowe.
    
    
  • Strategia wypowiedzi publicznych
    • Wystąpienia informacyjne i perswazyjne.
    • Narzędzia publicznej perswazji.
    • Kompozycja i stylistyka wypowiedzi publicznej.
    • "Mowa ciała" w wystąpieniach publicznych.
    • Wystąpienia przed kamerą i mikrofonem.
    
    
    
  • Wolność słowa i ochrona własności intelektualnej
    • Prawo prasowe.
    • Prawo autorskie i pokrewne.
    • Regulacje prasowe w reklamie i public relations.
    • Zasady etyczne w reklamie i public relations.