Planowanie Mediów w Kampaniach Reklamowych - Szkolenie

Szczegóły Planowanie Mediów w Kampaniach Reklamowych - Szkolenie - W ciągu tygodnia - Warszawa - Mazowieckie

• Cele
  Przedstawienie uczestnikom zasad planowania mediów w domach mediowych, zasad podziału budżetu, doboru nośników, optymalizacji budżetu reklamowego, parametrów mediowych oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać współpracą z domem mediowym.
• Praktyki
  Powyższy trening realizujemy również w formie szkolenia wewnętrznego dla firm, po uprzednim zmodyfikowaniu go w kierunku Państwa potrzeb.
• Profil słuchacza / wymogi
  Szkolenie kierowane jest do działów analiz, marketingu i promocji.
• Szczegółowe informacje
  Program szkolenia:

  1. Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową.
  2. Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów.
     • zasięgi, zasięgi efektywne,
     • częstotliwości,
     • koszty dotarcia,
     • koszty budowania zasięgów,
     • RP,
     • affinity index,
     • współczynniki efektywności kampanii.
  3. Rynek mediów w Polsce.
     • sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe,
     • wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, internetu i innych mediów jako nośników reklamy.
  4. Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych.
     • cele marketingowe, reklamowe i mediowe,
     • media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii,
     • dobór nośników,
     • optymalizacja budżetu,
     • koordynacja kampanii,
     • analizy post buy.
  5. Rynek badań mediów.
  6. Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service).
  7. Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
  8. Podstawowe zasady przetargu na obsługę mediową.