Metody Pomiaru Efektywności Działań Promocyjnych - Szkolenie

Szczegóły Metody Pomiaru Efektywności Działań Promocyjnych - Szkolenie - W ciągu tygodnia - Warszawa - Mazowieckie

• Cele
  Przedstawienie uczestnikom metod i sposobów jakimi bada się skuteczność działań promocyjno reklamowych oraz metod planowania i interpretacji badań.
• Praktyki
  Powyższy trening realizujemy również w formie szkolenia wewnętrznego dla firm, po uprzednim zmodyfikowaniu go w kierunku Państwa potrzeb.
• Profil słuchacza / wymogi
  Szkolenie kierowane jest do działów analiz, marketingu i promocji.
• Szczegółowe informacje
  Czas trwania szkolenia: 2 dni (14 godzin zegarowych)
  
  Program szkolenia:

  1. Źródła wiedzy na temat rynku.
  2. Metody i techniki badań bezpośrednich.
     • badania ilościowe i jakościowe,
     • wywiady, ankiety, obserwacje, metody projekcyjne, metody heurystyczne,
     • jak zadawać pytania?
  3. Dobór próby.
  4. Elementy działań promocyjnych które należy badać oraz metody ich badania.
     • analizy mediowe,
     • parametry mediowe,
     • analizy efektywności mediowej całej kampanii i poszczególnych mediów,
     • analizy post buy,
     • badania poziomu znajomości reklamy,
     • badania poziomu świadomości marki,
     • badania akceptacji marki i jej wizerunku,
     • badania potencjału marki (brand dynamics),
     • badania deklaracji zakupu, lojalności,
     • badania specjalnych akcji promocyjnych,
     • analizy competitive review.
  5. Timing badań w reklamie, czyli co kiedy badać i jak zaplanować strategię badań?
  6. Analiza danych.
     • analiza i interpretacja danych jakościowych,
     • analiza i interpretacja danych ilościowych.
  7. Rynek firm badawczych.