Merchandising - Szkolenie

Szczegóły Merchandising - Szkolenie - W ciągu tygodnia - Rzeszów - Podkarpackie

• Szczegółowe informacje
  Celem tego szkolenia jest zapoznanie uczestników z rolą merchandisingu we współczesnym marketingu wizualnym oraz przedstawienie wspólnych działań i narzędzi marketingowo - merchandisingowych zapewniających właściwą ekspozycję towaru w sklepie i na półce, efektywne wykorzystanie narzędzi merchandisingowych, jak również spójność merchanidisngu ze strategią firmy, od planowania do monitoringu efektywności.
  
  Program szkolenia
  1. Istota i znaczenie merchandisingu
  
      *Funkcje i zadania merchandisingu
  
      *Merchandising producenta a merchandising handlowy
  
      *Instrumenty merchandisingu
  
      *Strategie merchandisingowe
  
      * Merchandising wizualny
  
  2. Psychologia w merchandisingu
  
      *Wywieranie wpływu na klientów w sklepie
  
      *Komunikacja czy manipulacja w merchandisingu?
  
      *Strategie i techniki cenowe
  
      *Zakupy kompulsywne
  
  3. Zachowania konsumentów w miejscu sprzedaży
  
      *Rodzaje produktów a sposoby zachowań konsumentów
  
      *Typy decyzji zakupu konsumentów
  
      *Zakupy impulsywne
  
      *Uwarunkowania zachowań konsumentów w miejscu sprzedaży
  
      *Proces decyzyjny konsumenta
  
  4. Zagospodarowanie przestrzeni sprzedażowej
  
      *Typy aranżacji i ich zastosowanie w punktach handlowych
  
      *Zagospodarowanie przestrzeni sprzedażowej a ekspozycja
  
      *Urządzenia ekspozycyjne  - ich dobór i zagospodarowanie
  
  5. Sterowanie ruchem nabywców
  
      *Prawostronny i lewostronny ruch klienta
  
      *Wejście do sklepu
  
      *Strefa kasy
  
  6. Atmosfera sklepu
  
      *Istota i elementy atmosfery
  
      *Funkcje kolorystyki
  
      *Zapach
  
      *Muzyka
  
      *Oświetlenie
  
  7. Ekspozycja produktów na półce
  
      *Istota i rodzaje ekspozycji towarów
  
      *Ekspozycje promocyjne
  
      *Zasady i techniki ekspozycji produktu na półce
  
      *Błędy w zarządzaniu półką
  
      *Facing
  
      *Opakowanie a ekspozycja
  
      *Zarządzanie kategorią
  
      *Planogram jako narzędzie zarządzania półką
  
      *Crossmerchandising
  
  8. Promocja w miejscu sprzedaży
  
      *Materiały POS
  
      *Display
  
      *Gazetki reklamowe
  
      *Nowoczesne formy reklamy w miejscu sprzedaży
  
      *Wybór nośników reklamowych i ich efektywność
  
  9. Tworzenie witryn sklepowych
  
      *Znaczenie i rodzaje wystaw sklepowych
  
      *Cechy perswazyjnej wystawy sklepowej
  
      *Zasady ekspozycji towaru w witrynie
  
      *Proces projektowania wystaw sklepowych
  
  10. Efektywność i kontrola w merchandisingu
  
      * Miary efektywności
  
      * Kontrola w merchandisingu
  
      *Rola pracowników w systemie merchandisingu
  
      *Monitoring działań konkurencji
  
  11. Merchandising w małym sklepie
  
      *Obszary budowania przewagi konkurencyjnej w małym sklepie
  
      *Ruch klientów i ekspozycja na półce
  
      *Błędy w merchandisingu w małym sklepie
  
      *Rola komunikacji w małym sklepie
  
  12. Najczęściej popełniane błędy i szybkie działania zaradcze
  
      *Błędy w zagospodarowaniu półki
  
      *Niewłaściwa komunikacja w sklepie
  
  Metody pracy
  · studium przypadków
  
  · praca indywidualna
  
  · praca w grupie
  
  Harmonogram szkolenia 2 dni szkoleniowe - 16 godzin
  

Inne informacje związane z merchandising