Omawiane zagadnienia: podstawowe narzędzia i techniki public relations, tworzenie strategii PR, relacje z mediami, promocja firmy w internecie, inne sposoby budowania wizerunku firmy.
Nie ma chyba już dziś osoby, która nie słyszałaby o PR. Ale, czy tak naprawdę, każdy wie, co kryje się pod tym pojęciem? Czym właściwie różni się PR od reklamy i jak prowadzić działania public relations, aby przyniosły pożądany efekt? Nasze szkolenie w praktyczny i skuteczny sposób uczy public relations tych, którzy na co dzień zajmują się tą dziedziną.
PROGRAM SZKOLENIA
Public relations - co to właściwie jest?
- różnice między PR a reklamą
- podstawowe obszary PR
- prawidłowe definiowanie public relations
Jak rozpocząć działalność PR w firmie?
- analiza sytuacji wyjściowej
- organizacja PR w firmie
- współpraca działu PR z innymi działami firmy
- przygotowanie podstawowych materiałów
- stworzenie bazy danych mediów
- określenie założeń strategii i budżetu PR
- spójny system identyfikacji wizualnej
Jak opracować efektywny plan działań public relations?
- określenie celów i grup docelowych
- określenie podstawowych przekazów komunikacyjnych
- określenie narzędzi PR
- szczegółowy harmonogram działań
- określenie budżetu
- wskaźniki pomiaru efektywności
Jak współpracować z mediami?
- specyfika pracy dziennikarzy
- o czym informować media
- jak i jak często kontaktować się z mediami
- najczęstsze błędy popełniane przez PR-owców
- firmowe biuro prasowe
- wywiady i wypowiedzi dla mediów
- sprostowania jako ostateczność
Jak przygotować materiały dla prasy?
- zasady tworzenia informacji prasowych
- tematyka informacji prasowych
- język i styl informacji prasowych
- najczęstsze błędy popełniane w informacjach prasowych
- ćwiczenie praktyczne - pisanie informacji prasowej na wybrany temat w oparciu o reguły warsztatu dziennikarskiego
Kiedy i jak zorganizować konferencję prasową?
- po co organizować konferencje prasowe
- rodzaje spotkań z dziennikarzami
- jak, kogo i kiedy zapraszać
- jak zbudować program konferencji
- jak przygotować materiały prasowe
- studium przypadku - przykłady konferencji prasowych różnych firm
Jak wypromować firmę w internecie?
- jak stworzyć dobry wizerunkowo i funkcjonalnie serwis internetowy
- jak osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarkach
- wirtualne narzędzia promocji
- wirtualne biuro prasowe i komunikacja z e-mediami
- serwisy społecznościowe i fora dyskusyjne
Jak jeszcze budować wizerunek firmy?
- system identyfikacji wizualnej firmy
- komunikacja wewnątrz przedsiębiorstwa
- zarządzanie sytuacją kryzysową
- społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa
- sponsoring
- współpraca z agencją
