Studia Podyplomowe - Zarządzanie Marketingiem w Firmie - Warszawa - Mazowieckie - Analiza i projektowanie systemów pou - Tablica ansoffa - I708

Warunkiem przyjęcia na studia podyplomowe w POU jest posiadanie dyplomu ukończenia studiów wyższych, minimum na poziomie licencjata lub inżyniera. Studia podyplomowe, uzupełniające wiedzę z zakresu zarządzania , przeznaczone szczególnie dla osób (często absolwentów kierunków niebiznesowych), które pracują (lub zamierzają pracować) w biznesie i muszą posiąść odpowiednią wiedzę teoretyczną i praktyczną.

Program studiów


W ramach programu Zarządzanie Marketingiem w Firmie studenci mają dwa warianty do wyboru:

PROGRAM A

    * Marketing
    * Strategia i Polityka FIrmy (moduł podwójny)
    * Marketing Globalny

PROGRAM B

    * Marketing
    * Zarządzanie Marką
    * Do wyboru 2 przedmioty z listy

PROGRAM A

Moduł Marketing (2M1)

 

Najważniejsze zagadnienia:

    * zarządzanie produktem - cykl życia produktu, marka – rodzaje, korzyści i sposoby jej                        rozszerzania, strategie związane z produktem – mix
    * cena - czynniki wpływające na jej ustalanie, strategie cenowe
    * planowanie dystrybucji - rola dystrybucji, kanały dystrybucyjne i strumienie w procesie                    dystrybucji, funkcje kanału dystrybucyjnego, kanał konwencjonalny i zintegrowany pionowo;            czynniki wpływające na wybór kanału dystrybucji; decyzje podejmowane przy planowaniu                kanału dystrybucyjnego
    * promocja – promotion-mix; strategie promocji, planowanie kampanii promocyjnej
    * marketing jako funkcja przedsiębiorstwa - misja i cele przedsiębiorstwa, proces planowania            strategicznego, analiza otoczenia (SWOT, PEST, model 5 sił napędowych wewnątrz sektora)
    * narzędzia planowania strategicznego w marketingu - macierz Bostońska, tablica Ansoffa,                model strategii konkurencji Portera
    * planowanie w marketingu - proces planowania, struktura planu marketingowego

Moduł Strategia i Polityka Firmy (3S1)

 

Najważniejsze zagadnienia:

    * podejmowanie decyzji strategicznych w firmie ( koncepcje i definicje, krytyczny przegląd                różnych rodzajów strategii firmy)
    * poziomy zarządzania strategicznego w firmie
    * proces zarządzania strategicznego, w tym – metody i narzędzia stosowane w analizach                strategicznych (określanie potencjału strategicznego firmy), przy wyborach strategicznych (            określanie potencjalnych kierunków działania), podczas wdrażania strategii (planowanie               wdrażania zmian strategicznych)
    * etyka biznesu a wybory strategiczne
    * studia przypadków, praktyczne realizowanie procesu ustalania strategii


Moduł Marketing Globalny (3M1)

 

Najważniejsze zagadnienia:

    * podobieństwa i różnice otoczenia ekonomicznego, kulturowego, społecznego, politycznego i            prawnego na rynkach międzynarodowych i świadomość ich wpływu na marketing
    * międzynarodowe systemy prawne oraz regulacje prawne dotyczące marketingu
    * ryzyko funkcjonowania na rynkach międzynarodowych oraz finansowe konsekwencje decyzji        podejmowanych w zakresie marketingu
    * informacja na rynku globalnym, pomiar i systemy informacji marketingowej; ich zastosowania        w badaniach marketingowych
    * etapy globalnej strategii marketingowej
    * teoria dotycząca globalnej strategii marketingowej w tym strategii produktu, ceny,                        dystrybucji i promocji
    * planowanie, podejmowanie i kontrolowanie decyzji dotyczących rynków międzynarodowych;            ocena wyboru strategii na rynku globalnym

 

PROGRAM B

Moduł Marketing (2M1)

 

Najważniejsze zagadnienia:

    * zarządzanie produktem - cykl życia produktu, marka – rodzaje, korzyści i sposoby jej                        rozszerzania, strategie związane z produktem – mix
    * cena - czynniki wpływające na jej ustalanie, strategie cenowe
    * planowanie dystrybucji - rola dystrybucji, kanały dystrybucyjne i strumienie w procesie                    dystrybucji, funkcje kanału dystrybucyjnego, kanał konwencjonalny i zintegrowany pionowo;            czynniki wpływające na wybór kanału dystrybucji; decyzje podejmowane przy planowaniu            kanału dystrybucyjnego
    * promocja – promotion-mix; strategie promocji, planowanie kampanii promocyjnej
    * marketing jako funkcja przedsiębiorstwa - misja i cele przedsiębiorstwa, proces planowania            strategicznego, analiza otoczenia (SWOT, PEST, model 5 sił napędowych wewnątrz sektora)
    * narzędzia planowania strategicznego w marketingu - macierz Bostońska, tablica Ansoffa,                model strategii konkurencji Portera
    * planowanie w marketingu - proces planowania, struktura planu marketingowego

     
Moduł Zarządzanie Marką (2M2)

 

Najważniejsze zagadnienia:

Celem modułu jest zapoznanie studentów z wiedzą teoretyczną
i praktyczną dotycząca zarządzania marką pozwalająca
na zarządzanie na poziomie operacyjnym i strategicznym:

    * wartość marki
    * lojalność wobec marki
    * nazywanie marek i produktów
    * nazwy, logo, symbole
    * nazwa marki jako wynik twórczego procesu
    * proces poszukiwania nazwy dla marki
    * pozycjonowanie marki
    * rozszerzenie wiedzy studentów dotyczącej zarządzania marką
    * strategie marki
    * zapoznanie studentów ze środkami i narzędziami pozwalającymi na zarządzanie marką na            poziomie operacyjnym.
    * rozciąganie marek
    * warunki procesu rozciągania marki

Do wyboru 2 przedmioty z listy:

    * Środowisko Biznesu Europejskiego
    * Rachunek Kosztów i Rachunkowość Zarządcza
    * Rachunkowość Międzynarodowa
    * Zarządzanie Zasobami Ludzkimi I
    * Marketing
    * Zarządzanie Marką
    * Strategia Kreacyjna
    * Konsument i Badania Rynku
    * Strategia Medialna w Reklamie
    * Zarządzanie Operacyjne
    * Systemy Informacyjne w Zarządzaniu
    * Przedsiębiorczość, Innowacje i Technologie
    * Analiza i Projektowanie Systemów
    * Systemy Baz Danych
    * Integracja Europejska
    * Prawo i Etyka w Reklamie
    * Zarządzanie Finansami
    * Bankowość
    * Globalne Systemy Informacji Finansowej
    * Zarządzanie Zasobami Ludzkimi II
    * Marketing Globalny
    * Strategia Reklamowa Firmy
    * Strategia i Polityka Firmy (moduł podwójny)
    * Zarządzanie Zmianami
    * Zarządzanie Projektowaniem Systemów (moduł nie jest mozliwy do realizacji w systemie e-learning)